CHALLENGE

Rappresentare un mondo di condivisione, parlando al target teen & young Vodafone con il suo linguaggio, entrando nel suo mondo, utilizzando la sua community ed andando dritti al punto. Realizzare conversions spingendo la new tariffa Vodafone Square.

SOLUTION

Partendo dai key input – brand association alla musica e connettività real time – abbiamo interrogato il sistema aperto FFWD che ci ha permesso di mirare la scelta del mondo musicale da presidiare e di scoprire i key ingredients imprescindibili per assicurare al Vodafone young target un’esperienza cool ed innovativa, emozionante e memorabile.

VODAFONE SQUARE NIGHT

Evento MUSICALE limited edition all’insegna del LIVE & SOCIAL SHARING, preceduto da un tam tam mediatico interattivo e condiviso, ed autogeneratore di contenuti ad elevato effetto virale

 

TARGET TREND ANALYSIS

Questi gli insights:

Musica Elettronica: è l’ambito più cool e catching per il target young, con dj che si trasformano in star ai cui piedi si radunano folle di esperti o semplici appassionati

Brand Me: l’ appeal della musica elettronica è tale da essere concepita e vissuta come una vera e propria moda, appariscente, attraente ed altamente personalizzabile

Try-bes: Teens & Young si raccolgono in tribù esperenziali desiderose di conoscere, partecipare ed interagire

First Time & Limited Edition: key features delle esperienze che esercitano un fascino irresistibile sul target young

Pervasive Prosumer: imprescindibile la presenza della componente tecnologica, che stimola i giovani rendendoli consumatori pro-attivi

Always-on: il target è animato dal desiderio di condividere contenuti ed esperienze vissute con gli altri membri della propria tribù, con i quali vogliono essere (sempre) in contatto

RESULTS